中國快時尚服裝行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、啟動期、高速發(fā)展期、震蕩期和成熟期五個階段，在萌芽期和啟動期，行業(yè)開始在中國市場生根發(fā)芽，并逐漸獲得消費者的認可，進入高速發(fā)展期后，眾多快時尚品牌紛紛進入中國市場，開店數(shù)量激增，市場規(guī)模迅速擴大。

一、2018-2023年期間市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長

在2018年至2023年期間，快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了從2,063.07億元到3,008.99億元的增長，這一時期的年復(fù)合增長率達到了7.84%。展望未來，預(yù)計從2024年至2028年，該行業(yè)的市場規(guī)模將進一步提升，由3,382.39億元人民幣增長至5,356.49億元人民幣，期間的年復(fù)合增長率預(yù)計為12.18%。

二、快時尚行業(yè)規(guī)模經(jīng)歷波動，市場需求縮減，眾多國際品牌紛紛關(guān)閉線下門店

調(diào)研報告中的數(shù)據(jù)顯示，此期間居民人均衣著支出波動顯著，2020年和2022年相比上年分別下降了7.5%和3.8%。原本在中國市場占據(jù)重要地位的H&M集團，受全球經(jīng)濟波動及“抵制新疆棉”事件影響，中國門店數(shù)量由445家銳減至約300家，銷量亦大幅下滑。GAP在中國地區(qū)的銷量亦急劇減少，最終于2023年將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。其姊妹品牌Old Navy在進入中國市場并迅速擴張至140多家門店后，也于2020年全面退出中國市場。荷蘭快時尚服裝集團C&A亦于2020年將中國業(yè)務(wù)出售給中科通融。ZARA亦受全球經(jīng)濟不穩(wěn)定因素影響，放緩了在中國的擴張步伐。

三、消費者需求逐漸回暖，國內(nèi)電商的蓬勃發(fā)展也為快時尚行業(yè)帶來了新的機遇

快時尚的本質(zhì)在于將小眾流行趨勢大眾化，通過快速滿足消費者新鮮感，提升消費頻次。快時尚服裝以其款式多樣、上新迅速、性價比高的特點，與中國供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢及高效反應(yīng)能力高度契合。在電商模式下，快時尚品牌得以擺脫門店面積及成本的限制，實現(xiàn)新品無限制上架，滿足多款少量的需求，提升消費體驗。同時，電商使品牌能夠直面消費者，大幅縮短銷售鏈路，并通過便捷的數(shù)據(jù)收集加快市場反應(yīng)速度。快時尚服飾的主要消費群體為對時尚敏感度高的18-35歲年輕消費者，與跨境電商的主力消費群體高度重合。全球跨境電商消費者中，千禧一代和Z世代占比高達56%，在高消費群體中占比更是達到62%。

此外，各大企業(yè)年報顯示，線上購買的快時尚服裝行業(yè)規(guī)模不斷擴大，銷售額占比持續(xù)攀升。以Inditex集團為例，其線上銷售額占總銷售額的比例從2017年的12%增長至2021年的25.5%，并仍在持續(xù)上升，數(shù)據(jù)來源包括迅銷集團、Inditex集團、H&M集團、GAP集團官網(wǎng)、國家統(tǒng)計局、騰訊網(wǎng)及澎湃網(wǎng)等。

四、未來五年，快時尚行業(yè)規(guī)模預(yù)計將持續(xù)擴大

中國時尚風格日新月異，快時尚品牌憑借其卓越的市場響應(yīng)能力和高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，依然擁有龐大的市場需求。2024年抖音服飾行業(yè)趨勢報告指出了八種時尚趨勢，如復(fù)古風格、極簡靜奢、賽博機能等，而在廣闊的服裝市場中，快時尚品牌能夠迅速捕捉這些趨勢，并通過快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈為消費者提供最新潮的服飾。在消費者購買服飾時，他們展現(xiàn)出理性和謹慎的態(tài)度，價格和性價比成為他們主要考慮的因素，而這正是快時尚品牌的強項。

五、逐漸形成“綠色環(huán)保”的消費觀念

當前各大快時尚企業(yè)近年來開始追求“時尚可持續(xù)”的發(fā)展道路，并設(shè)定了相應(yīng)的目標。這預(yù)示著未來五年，快時尚行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展前景。由市場調(diào)研機構(gòu)進行統(tǒng)計得出，西班牙時尚品牌Zara的母公司Inditex在2024年公布了一項全新的可持續(xù)發(fā)展計劃，計劃從2025年起全面采用100%環(huán)保的棉布、亞麻布和聚酯纖維布料來生產(chǎn)服飾。H&M集團則承諾在2030年前，所有材質(zhì)和產(chǎn)品都將通過循環(huán)回收或以符合可持續(xù)原則的方式獲得，致力于實現(xiàn)100%的“循環(huán)型時尚”，即所有產(chǎn)品都可重復(fù)使用或完全降解。而優(yōu)衣庫則致力于將一次性塑料的使用量大幅減少85%，并要求部分門店將塑料袋替換為紙袋，同時減少部分商品上的塑料包裝，這一舉措預(yù)計每年可減少約7,800噸的塑料廢棄物。

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