大消費行業作為經濟發展的重要驅動力，與人們的日常生活息息相關，涵蓋了食品飲料、家電、服裝、零售、旅游、餐飲等多個領域，是滿足居民物質和文化生活需求的基礎性行業，對經濟增長、就業和社會穩定起著至關重要的作用。在宏觀經濟環境的影響下，大消費行業的發展態勢不僅反映了居民消費能力和消費意愿的變化，也對整個經濟的穩定增長產生深遠影響。

一、大消費行業現狀?

1、市場規模與增長趨勢?

近年來，我國大消費行業市場規模持續擴大，展現出強大的發展韌性和活力。根據北京研精畢智信息咨詢發布的權威數據顯示，2019 - 2023 年期間，我國社會消費品零售總額總體呈現增長態勢，盡管在 2020 年和 2022 年受到疫情等因素影響出現短暫下滑，但隨著疫情防控政策的優化調整，2023 年社會消費品零售總額迅速回升，達到 471495 億元，同比增長 7.2%，充分彰顯了大消費行業的復蘇潛力和市場活力。?

圖表 1：2019 - 2023 年中國社會消費品零售總額（單位：億元，%）?

大消費行業市場規模的增長或波動受到多種因素的綜合影響。從經濟發展角度來看，國民經濟的穩定增長是大消費行業發展的重要基石。隨著我國居民收入水平的穩步提高，消費者的購買力不斷增強，為大消費行業提供了廣闊的市場空間。例如，2023 年我國居民人均可支配收入達到 39218 元，同比增長 6.3%，居民消費能力的提升直接推動了各類消費品的市場需求增長。?

政策因素對大消費行業的發展也起到了關鍵的引導和支持作用。政府出臺的一系列促消費政策，如發放消費券、開展家電以舊換新、鼓勵新能源汽車消費等，有效激發了市場活力，促進了消費市場的回暖。以家電以舊換新政策為例，2024 年上半年，在政策的推動下，家電市場銷售額同比增長 15%，其中綠色智能家電產品的銷售額占比達到 60% 以上，充分體現了政策對消費結構升級的促進作用。?

消費觀念的轉變和消費升級趨勢也是影響大消費行業市場規模的重要因素。隨著消費者對生活品質的追求不斷提高，消費需求逐漸從滿足基本生活需求向追求個性化、品質化、智能化方向轉變。這種消費升級趨勢不僅推動了傳統消費品的高端化、智能化發展，也催生了新興消費業態和模式的快速崛起，如電商直播、社交電商、健康養生、文化旅游等，進一步拓展了大消費行業的市場邊界。?

2、主要細分領域發展情況?

1.2.1 食品飲料?

食品飲料作為大消費行業的重要組成部分，市場規模龐大且發展穩定。在白酒領域，市場競爭格局呈現出 “一超多強” 的態勢。貴州茅臺憑借其獨特的品牌價值和高端定位，在行業中占據著龍頭地位，2023 年其營業收入達到 1406.45 億元，凈利潤為 656.82 億元，市場份額遙遙領先。五糧液、瀘州老窖、洋河股份等二線名酒品牌緊隨其后，通過產品升級、品牌拓展和渠道創新等策略，不斷鞏固和提升市場份額。同時，區域品牌也在各自的優勢市場深耕細作，憑借地方特色和性價比優勢，在當地市場占據一定份額。?

在產品創新方面，白酒企業不斷推出低度化、個性化、年輕化的產品，以滿足不同消費者群體的需求。例如，江小白針對年輕消費者推出了青春小酒系列，以時尚的包裝、個性化的文案和低度化的口感，迅速在年輕消費市場中獲得了廣泛關注和認可。此外，白酒企業還積極探索與其他產業的跨界合作，如與文創、旅游等領域的融合，打造具有文化內涵和體驗感的產品和服務，進一步拓展市場空間。?

乳業市場競爭同樣激烈，伊利、蒙牛等頭部企業憑借強大的品牌影響力、完善的產業鏈布局和廣泛的銷售渠道，在市場中占據主導地位。2023 年，伊利股份實現營業收入 1243.03 億元，凈利潤 94.31 億元；蒙牛乳業實現營業收入 925.91 億元，凈利潤 53.03 億元。在產品創新方面，乳業企業加大了對低溫奶、有機奶、奶粉等高端產品的研發和推廣力度，以滿足消費者對健康、營養、品質的需求。例如，光明乳業推出的如實系列低溫酸奶，以無添加、高蛋白的產品特點，受到了消費者的青睞；飛鶴乳業專注于嬰幼兒奶粉領域，通過不斷提升產品品質和研發水平，市場份額持續增長。?

隨著消費者健康意識的不斷提高，食品飲料行業的消費趨勢也發生了明顯變化。低糖、低脂、低鹽、無添加等健康概念的食品飲料受到消費者的廣泛關注和追捧。例如，元氣森林推出的氣泡水系列產品，以 “0 糖、0 脂、0 卡” 的健康理念迅速走紅市場，2023 年其銷售額突破 50 億元。同時，消費者對食品飲料的品質和安全要求也越來越高，更加注重產品的原材料來源、生產工藝和質量檢測等環節。在這種消費趨勢下，食品飲料企業紛紛加強質量管理，優化生產流程，確保產品品質和安全，以贏得消費者的信任和市場份額。?

1.2.2 家電?

近年來，家電行業在智能化、綠色化發展方面取得了顯著進展。隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發展，智能家電逐漸成為市場主流。智能家電通過搭載智能芯片和傳感器，實現了設備的互聯互通、遠程控制和智能場景聯動等功能，為消費者提供了更加便捷、舒適、個性化的生活體驗。例如，智能冰箱可以通過內置的攝像頭和傳感器，實時監測食材的保質期和存量，并根據用戶的飲食習慣和健康需求，提供個性化的食譜推薦和食材采購建議；智能空調可以根據室內外溫度、濕度和空氣質量等因素，自動調節運行模式和溫度，實現節能舒適的運行效果。?

綠色化也是家電行業發展的重要趨勢。隨著環保意識的不斷提高和國家環保政策的日益嚴格，消費者對綠色家電的需求逐漸增加。綠色家電主要體現在節能、環保、可回收等方面，例如，一級能效的家電產品在市場上的占比不斷提高，節能效果顯著；采用環保材料和工藝制造的家電產品，減少了對環境的污染；同時，家電企業也加強了對廢舊家電的回收和處理，推動了資源的循環利用。?

市場需求變化對家電行業產生了深遠影響。一方面，隨著房地產市場的調整和消費者購房觀念的轉變，家電市場的新增需求有所放緩，但存量市場的更新換代需求逐漸成為市場的主要驅動力。根據中國家用電器協會數據顯示，2023 年我國主要家電產品的保有量超過 30 億臺，其中不少家電產品的使用年限已超過 8 - 10 年的安全使用期，面臨著更新換代的需求。另一方面，消費者對家電產品的品質、功能和服務要求不斷提高，更加注重產品的個性化、智能化和健康化。在這種市場需求變化下，家電企業紛紛加大技術研發投入，推出高端化、智能化、健康化的產品，滿足消費者的需求。同時，企業也加強了與房地產開發商、家居企業等的合作，開展全屋智能解決方案的推廣和應用，拓展市場空間。?

1.2.3 零售?

在線上線下融合趨勢下，傳統零售與電商都在積極探索轉型升級之路。傳統零售企業通過數字化轉型，提升運營效率和服務質量，拓展線上銷售渠道，實現線上線下的協同發展。例如，蘇寧易購通過打造智慧零售門店，引入無人收銀、智能貨架、大數據分析等技術，提升了消費者的購物體驗；同時，加強線上平臺建設，實現了線上線下商品、庫存、會員等數據的互聯互通，為消費者提供了更加便捷、高效的購物服務。?

電商企業則不斷拓展線下業務，通過開設實體門店、無人零售等形式，加強與消費者的互動和體驗。例如，阿里巴巴推出的盒馬鮮生，以生鮮超市為基礎，融合了線上線下銷售、餐飲服務、物流配送等功能，打造了新零售的樣板；京東通過開設京東便利店、京東家電專賣店等線下門店，將電商的優勢延伸到線下，實現了線上線下的深度融合。?

然而，傳統零售與電商在發展過程中也面臨著諸多問題。傳統零售企業在數字化轉型過程中，面臨著技術人才短缺、數據安全風險、線上線下融合困難等問題；電商企業則面臨著流量紅利逐漸消失、競爭激烈、消費者信任度不高等問題。此外，線上線下融合過程中還存在著渠道沖突、價格不一致、供應鏈協同困難等問題，需要企業進一步探索有效的解決方案。?

1.2.4 旅游?

旅游行業在疫情期間遭受了巨大沖擊，但隨著疫情防控政策的優化調整，旅游市場迅速復蘇。根據聯合國世界旅游組織（UNWTO）發布的《世界旅游業晴雨表》報告顯示，2024 年全球旅游業已基本從疫情帶來的負面影響中恢復，2024 年全球國際旅客達到 14 億人次，已回到了疫情前 2019 年的水準。2024 年，全球旅游業收益 1.6 萬億美元（約合 11.6 萬億元人民幣），排除通脹等因素后，該數字比 2023 年數據增長了約 3.0%，比 2019 年增長了 4.0%。?

在國內市場，旅游行業的復蘇態勢也十分明顯。攜程發布的《2024 五一旅游趨勢洞察報告》顯示，2024 年五一旅游熱度在 2023 年高位基礎上穩中有增，境內酒店、機票搜索熱度同比 2023 年略有增長，出境機票搜索熱度同比大幅增長 56%。深圳受到境外游客喜愛，位居境外游客最喜歡的國內目的地第八。受益于行業復蘇，上市旅企的業績表現同樣引人關注。據公開數據顯示，截至 2024 年 4 月 15 日，A 股共有 27 家上市旅企發布 2023 年年報，其中絕大多數凈利潤實現大幅增長。?

在旅游消費模式方面，也出現了一些新的變化。隨著消費者旅游經驗的不斷豐富和消費觀念的轉變，旅游需求逐漸從傳統的觀光旅游向深度體驗游、休閑度假游、個性化定制游等方向轉變。例如，親子游、研學游、康養游、紅色旅游等特色旅游產品受到消費者的青睞；同時，自由行、自駕游、定制游等旅游方式也越來越受歡迎，消費者更加注重旅游過程中的體驗和感受。?

此外，旅游行業的數字化程度不斷提高，在線旅游平臺成為消費者預訂旅游產品和服務的主要渠道。在線旅游平臺通過大數據分析、人工智能等技術，為消費者提供個性化的旅游推薦、智能行程規劃、在線客服等服務，提升了消費者的旅游體驗和便捷性。同時，旅游企業也加強了與在線旅游平臺的合作，通過平臺拓展客源市場，提升品牌知名度和市場競爭力。?

2.2.5 母嬰?

育兒補貼政策的出臺為母嬰產業鏈各環節帶來了新的發展機遇。隨著我國生育政策的調整和育兒補貼政策的不斷完善，母嬰市場的需求得到了進一步釋放。政府通過發放生育補貼、育兒津貼、稅收優惠等方式，減輕了家庭的育兒負擔，提高了家庭的生育意愿和消費能力。例如，一些地區出臺了生育二孩、三孩的家庭給予一次性補貼或每月育兒津貼的政策，這直接增加了家庭在母嬰產品和服務方面的消費支出。?

在母嬰產業鏈中，奶粉、紙尿褲、童裝、玩具等細分領域市場表現活躍。奶粉市場競爭激烈，中國飛鶴、伊利、蒙牛等國內品牌憑借品質提升、品牌建設和渠道拓展，在市場中占據重要地位。2024 年上半年，中國飛鶴營收 100 億，利潤 19 億，行業市占率 20%。同時，隨著消費者對奶粉品質和安全性的關注度不斷提高，有機奶粉、羊奶粉等高端奶粉產品的市場份額逐漸擴大。?

紙尿褲市場也呈現出快速發展的態勢，國產品牌不斷崛起，與國際品牌展開競爭。例如，幫寶適、好奇等國際品牌在市場中仍占據較大份額，但以巴布豆、宜嬰等為代表的國產品牌憑借性價比優勢和產品創新，市場份額逐漸提升。在產品創新方面，紙尿褲企業不斷推出輕薄透氣、柔軟舒適、智能感應等新型產品，滿足消費者的需求。?

童裝市場則緊跟時尚潮流，滿足兒童多樣化的穿著需求。隨著消費者對童裝品質和設計的要求不斷提高，品牌童裝市場份額逐漸擴大，一些國際知名品牌和國內新興品牌通過打造時尚、舒適、安全的童裝產品，受到消費者的青睞。同時，電商平臺的發展也為童裝企業提供了更廣闊的銷售渠道，線上銷售成為童裝市場的重要增長動力。?

玩具市場同樣充滿活力，益智玩具、電動玩具、毛絨玩具等各類玩具產品豐富多樣。隨著消費者對兒童教育和娛樂需求的不斷增加，益智玩具市場發展迅速，如積木、拼圖、科學實驗套裝等產品受到家長和兒童的喜愛。同時，玩具企業也加強了與動漫、影視等產業的合作，推出了一系列具有 IP 形象的玩具產品，提升了產品的吸引力和市場競爭力。

二、大消費行業發展機遇?

1、政策支持與紅利?

2.1.1 促消費政策?

根據研精畢智信息咨詢發布的調研報告顯示，政府出臺的一系列促消費政策對大消費行業產生了深遠影響，消費券發放作為一種直接有效的刺激手段，在疫情期間及經濟復蘇階段發揮了重要作用。例如，2020 年疫情爆發初期，多地政府紛紛發放消費券，涵蓋餐飲、零售、旅游等多個領域。杭州市政府發放的消費券帶動了當地消費市場的迅速回暖，消費者在領取消費券后，積極參與消費活動，據統計，消費券發放后的一個月內，杭州市餐飲行業銷售額同比增長了 30%，零售行業銷售額增長了 25%，有效促進了消費市場的復蘇和經濟的穩定發展。?

稅收優惠政策也為大消費行業帶來了積極影響。對部分消費品實施減稅降費，降低了企業的生產成本，提高了消費者的購買能力。例如，2019 年我國實施了增值稅稅率下調政策，制造業等行業增值稅稅率從 16% 降至 13%，交通運輸業、建筑業等行業增值稅稅率從 10% 降至 9%。這一政策直接降低了家電、汽車等消費品的價格，刺激了消費者的購買欲望。以汽車行業為例，增值稅稅率下調后，某品牌汽車的價格下降了 5000 - 10000 元不等，消費者的購車成本降低，汽車銷量在短期內出現了明顯增長。?

政府還通過開展各類促銷活動，營造良好的消費氛圍，激發消費者的消費熱情。如舉辦購物節、文化旅游節等活動，吸引消費者參與消費。每年的 “雙 11” 購物節，各大電商平臺和實體商家紛紛推出優惠活動，消費者的購物熱情被充分點燃。2024 年 “雙 11” 期間，全國網絡零售額達到 1.15 萬億元，同比增長 12.5%，其中大消費領域的商品銷售額占比超過 80%，有力地推動了大消費行業的發展。?

2.1.2 產業扶持政策?

針對特定細分領域的扶持政策為大消費行業的發展提供了有力支持。在新能源汽車領域，政府通過補貼、稅收減免等政策，推動新能源汽車產業的快速發展。自 2009 年我國啟動新能源汽車補貼政策以來，補貼力度不斷加大，覆蓋范圍不斷擴大。在補貼政策的推動下，我國新能源汽車產銷量連續多年位居全球第一。2023 年，我國新能源汽車產量為 958.7 萬輛，銷量達到 949.5 萬輛，市場滲透率達到 31.6%。同時，政府還出臺了免征新能源汽車車輛購置稅的政策，進一步降低了消費者的購車成本，提高了新能源汽車的市場競爭力。?

綠色家電領域也受益于產業扶持政策。政府通過實施綠色家電補貼、以舊換新等政策，鼓勵消費者購買綠色環保家電產品，促進家電產業的綠色升級。例如，2020 年國家發展改革委等七部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》，提出通過財政補貼等方式，支持開展家電以舊換新活動。在政策的推動下，綠色智能家電產品的市場份額不斷提高。2024 年上半年，某家電企業的綠色智能家電產品銷售額同比增長了 40%，其中智能空調、智能冰箱、智能洗衣機等產品的銷量增長尤為明顯。?

此外，政府還對農產品加工、文化創意、養老服務等大消費領域的細分行業給予了產業扶持政策。通過財政補貼、稅收優惠、信貸支持等方式，鼓勵企業加大技術研發投入，提高產品質量和服務水平，推動產業的創新發展。例如，在農產品加工領域，政府對農產品加工企業給予稅收減免和財政補貼，支持企業建設現代化的生產加工基地，提高農產品的附加值。在文化創意領域，政府通過設立文化產業發展專項資金，支持文化創意企業開展創意設計、文化產品開發等活動，促進文化創意產業的繁榮發展。在養老服務領域，政府出臺了一系列扶持政策，鼓勵社會力量參與養老服務，建設養老服務設施，提高養老服務質量，推動養老服務產業的健康發展。?

2、消費升級與需求變化?

2.2.1 品質消費?

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對品質的追求日益凸顯，這為高端消費品市場帶來了廣闊的發展空間。以高端白酒為例，近年來，茅臺、五糧液等高端白酒品牌的市場需求持續增長，價格也不斷攀升。2023 年，貴州茅臺的營業收入達到 1406.45 億元，同比增長 16.8%，凈利潤為 656.82 億元，同比增長 19.1%。高端白酒市場的增長主要得益于消費者對品牌品質的認可和社交、商務宴請等場景的需求增加。消費者在選擇白酒時，更加注重品牌的歷史文化底蘊、釀造工藝和口感品質，高端白酒品牌憑借其獨特的品牌價值和卓越的品質，滿足了消費者對品質生活的追求。?

有機食品市場也呈現出快速發展的態勢。隨著消費者健康意識的不斷提高，對食品安全和品質的關注度日益增加，有機食品以其天然、無污染、營養豐富等特點，受到了消費者的青睞。根據市場研究機構的數據顯示，2019 - 2023 年期間，我國有機食品市場規模從 550 億元增長到 980 億元，年復合增長率達到 16.5%。在有機食品市場中，有機蔬菜、有機水果、有機乳制品等產品的市場份額較大。例如，盒馬鮮生等生鮮電商平臺上的有機蔬菜銷量逐年增長，2024 年上半年，有機蔬菜的銷售額同比增長了 30%，消費者對有機食品的品質和安全性的信任是推動市場增長的主要動力。?

品質消費的興起不僅體現在高端白酒和有機食品等領域，還涵蓋了家電、服裝、化妝品等多個大消費行業。在家電領域，消費者對智能、健康、環保的家電產品需求增加，如具備智能語音控制、空氣凈化、殺菌消毒等功能的家電產品受到消費者的追捧。在服裝領域，消費者更加注重服裝的面料品質、設計風格和品牌內涵，高端時尚品牌的服裝銷量持續增長。在化妝品領域，消費者對天然、有機、無添加的化妝品需求增加，國際知名品牌和國內高端品牌的化妝品市場份額不斷擴大。?

2.2.2 個性化消費?

個性化消費已成為大消費行業的重要發展趨勢，消費者不再滿足于大眾化的產品和服務，而是追求獨特、個性化的消費體驗。定制化產品的興起正是滿足了消費者的個性化需求。在服裝行業，越來越多的消費者選擇定制服裝，根據自己的身材、喜好和風格要求，定制專屬的服裝。一些服裝品牌推出了定制服務，消費者可以選擇面料、款式、顏色、配飾等，實現個性化的服裝定制。例如，紅領集團通過數字化定制平臺，實現了服裝的大規模個性化定制，消費者在平臺上下單后，工廠根據消費者的個性化需求進行生產，生產周期從傳統的 15 天縮短到 7 天，滿足了消費者對定制服裝的時效性和個性化要求。?

小眾品牌也在個性化消費的浪潮中迅速崛起。小眾品牌通常具有獨特的品牌定位、設計風格和文化內涵，能夠滿足特定消費群體的個性化需求。以美妝行業為例，完美日記、花西子等小眾美妝品牌，憑借其獨特的產品設計、營銷策略和對年輕消費群體的精準定位，迅速在市場中獲得了一席之地。完美日記通過與知名 IP 合作，推出聯名款化妝品，吸引了眾多年輕消費者的關注和購買；花西子則以東方美妝文化為核心，打造具有中國傳統文化特色的化妝品，滿足了消費者對個性化美妝產品的需求。?

個性化消費的發展還得益于互聯網和社交媒體的普及。消費者可以通過互聯網獲取更多的產品信息和消費資訊，通過社交媒體分享自己的消費體驗和需求，形成了個性化消費的社交傳播效應。品牌和企業也通過互聯網和社交媒體平臺，了解消費者的個性化需求，開展精準營銷和定制化服務，滿足消費者的個性化消費需求。例如，一些品牌通過社交媒體平臺開展線上互動活動，邀請消費者參與產品設計和品牌推廣，增強了消費者的參與感和忠誠度。?

2.2.3 健康消費?

健康意識的提升促使消費者對健康消費的需求不斷增加，為健身、養生、健康食品等領域帶來了巨大的發展潛力。在健身領域，隨著人們對身體健康的重視程度不斷提高，健身市場規模持續擴大。根據中國健身行業數據報告顯示，2019 - 2023 年期間，我國健身會員數量從 6816 萬增長到 9500 萬，年復合增長率達到 9.5%。健身俱樂部、健身房等健身場所不斷涌現，同時，線上健身課程、智能健身設備等新興健身模式也受到消費者的歡迎。例如，Keep 等線上健身平臺，通過提供豐富多樣的健身課程和社交互動功能，吸引了大量用戶，2024 年上半年，Keep 平臺的月活躍用戶數達到 4500 萬，同比增長了 20%。?

養生領域同樣發展迅速，消費者對養生保健產品和服務的需求日益多樣化。中醫養生、艾灸、推拿、瑜伽等養生項目受到消費者的青睞，養生保健品市場也呈現出快速增長的態勢。根據市場研究機構的數據顯示，2019 - 2023 年期間，我國養生保健品市場規模從 3800 億元增長到 5200 億元，年復合增長率達到 8.5%。在養生保健品市場中，維生素、礦物質、蛋白質、益生菌等產品的市場份額較大。例如，湯臣倍健等養生保健品品牌，通過不斷推出新產品和加強品牌建設，市場份額不斷擴大，2023 年湯臣倍健的營業收入達到 78.6 億元，同比增長 15.5%。?

健康食品市場也迎來了發展機遇，消費者對低糖、低脂、低鹽、無添加等健康食品的需求增加。例如，全麥面包、燕麥片、堅果、酸奶等健康食品的市場銷量不斷增長。一些食品企業推出了一系列健康食品產品，滿足消費者的健康需求。例如，良品鋪子推出了多款低糖、低脂的零食產品，受到了消費者的歡迎，2024 年上半年，良品鋪子健康零食產品的銷售額同比增長了 35%。?

3、技術創新驅動?

2.3.1 人工智能與大數據?

人工智能（AI）和大數據技術在大消費行業的應用日益廣泛，為企業的精準營銷、供應鏈管理和產品研發帶來了顯著的變革。在精準營銷方面，企業利用大數據分析消費者的行為數據、偏好數據和購買歷史數據，實現了對消費者的精準畫像和個性化推薦。例如，淘寶、京東等電商平臺通過大數據分析，為消費者推薦符合其個性化需求的商品，提高了消費者的購物體驗和購買轉化率。根據相關數據顯示，電商平臺通過個性化推薦實現的銷售額占總銷售額的比例達到 30% 以上。?

在供應鏈管理方面，AI 和大數據技術幫助企業實現了供應鏈的智能化和優化。企業通過實時監測供應鏈各環節的數據，如庫存水平、物流運輸狀態、生產進度等，利用 AI 算法進行數據分析和預測，及時調整供應鏈策略，提高了供應鏈的效率和靈活性。例如，聯合利華通過引入 AI 和大數據技術，優化了其全球供應鏈管理，實現了庫存水平的降低和交付周期的縮短，成本降低了 15% 以上。?

在產品研發方面，AI 和大數據技術為企業提供了有力的支持。企業通過分析消費者的需求數據和市場趨勢數據，利用 AI 技術進行產品設計和創新，開發出更符合消費者需求的產品。例如，可口可樂公司利用大數據分析消費者對口味、包裝、品牌形象等方面的需求，結合 AI 技術進行產品研發，推出了多款新口味的飲料產品，受到了消費者的喜愛。?

2.3.2 物聯網?

物聯網技術的發展為消費產品和體驗帶來了革命性的變革，智能家居和智能穿戴設備成為物聯網技術在大消費行業的典型應用。在智能家居領域，物聯網技術實現了家居設備的互聯互通和智能化控制。消費者可以通過手機 APP、智能音箱等終端設備，遠程控制家中的燈光、空調、窗簾、電視等設備，實現智能化的家居生活體驗。例如，小米智能家居生態系統，通過小米智能音箱和手機 APP，用戶可以輕松控制家中的小米智能設備，實現語音控制、場景聯動等功能，提高了家居生活的便捷性和舒適性。截至 2024 年上半年，小米智能家居設備的連接數量超過 5 億臺，用戶數量達到 1.5 億戶。?

智能穿戴設備也在物聯網技術的推動下迅速發展，如智能手表、智能手環、智能眼鏡等產品，為消費者提供了更加便捷的健康監測、運動記錄、信息提醒等功能。例如，蘋果公司的 Apple Watch 智能手表，不僅具備傳統手表的時間顯示功能，還集成了心率監測、睡眠監測、運動追蹤、支付等多種功能，成為消費者日常生活中的重要助手。根據市場研究機構的數據顯示，2023 年全球智能穿戴設備市場出貨量達到 5.3 億臺，同比增長 12.5%，預計到 2028 年，全球智能穿戴設備市場出貨量將達到 8.5 億臺。?

物聯網技術的應用還拓展到了其他消費領域，如智能汽車、智能零售等。在智能汽車領域，物聯網技術實現了車輛與車輛、車輛與基礎設施、車輛與用戶之間的信息交互，為智能駕駛、車聯網服務等提供了技術支持。在智能零售領域，物聯網技術實現了商品的智能識別、庫存管理和無人結算等功能，提高了零售效率和消費者的購物體驗。例如，亞馬遜的無人便利店 Amazon Go，通過物聯網技術和計算機視覺技術，實現了消費者進店自動識別、購物自動結算，無需排隊結賬，為消費者提供了全新的購物體驗。?

2.3.3 電商技術發展?

電商技術的不斷發展催生了直播帶貨、社交電商等新興電商模式，對消費產生了強大的促進作用。直播帶貨作為一種新興的電商營銷模式，通過主播的現場直播展示商品、講解產品特點和使用方法，吸引消費者購買。直播帶貨具有實時互動、直觀展示、優惠力度大等特點，能夠有效激發消費者的購買欲望。例如，李佳琦、薇婭等知名主播的直播帶貨活動，常常吸引數百萬甚至數千萬觀眾觀看，銷售額屢創新高。2023 年，我國直播電商市場規模達到 4.9 萬億元，同比增長 28.5%，預計到 2025 年，我國直播電商市場規模將超過 7 萬億元。?

社交電商則是基于社交媒體平臺發展起來的電商模式，通過社交關系鏈實現商品的傳播和銷售。社交電商具有社交屬性強、用戶粘性高、營銷成本低等特點，能夠快速拓展用戶群體和市場份額。例如，拼多多通過社交拼團的模式，吸引了大量用戶，迅速崛起成為國內知名的電商平臺。2023 年，拼多多的年活躍買家數達到 9.6 億人，GMV（商品交易總額）達到 6.2 萬億元，同比增長 35.5%。?

新興電商模式的興起不僅改變了消費者的購物方式，也為大消費行業帶來了新的發展機遇。品牌和企業通過與電商平臺合作，開展直播帶貨、社交電商等營銷活動，拓展了銷售渠道，提高了品牌知名度和市場影響力。同時，電商技術的發展也促進了物流、支付、客服等電商配套服務的升級，提高了電商交易的效率和質量，為大消費行業的發展提供了有力的支持。

4、人口結構變化帶來的機遇?

2.4.1 老齡化社會與銀發經濟?

隨著我國老齡化程度的不斷加深，老年人口數量持續增加，為養老服務、老年用品等市場帶來了廣闊的發展空間。根據國家統計局數據顯示，截至 2023 年底，我國 60 歲及以上老年人口達到 2.97 億人，占總人口的 21.1%，預計到 2030 年，我國 60 歲及以上老年人口將超過 3.5 億人，占總人口的比例將超過 25%。在養老服務領域，市場需求呈現出多樣化和個性化的特點。居家養老、社區養老、機構養老等養老模式不斷發展，養老服務內容也從基本的生活照料向康復護理、精神慰藉、文化娛樂等多元化服務拓展。例如，一些養老機構推出了醫養結合的服務模式，為老年人提供醫療護理、康復保健、生活照料等一站式服務，滿足了老年人的健康養老需求。同時，社區養老服務也日益完善，社區通過建設老年活動中心、日間照料中心等設施，為老年人提供文化娛樂、日間照料、助餐助浴等服務，豐富了老年人的生活。?

老年用品市場同樣潛力巨大，老年服裝、老年食品、老年保健品、老年醫療器械等產品的市場需求不斷增加。隨著老年人口消費能力的提高和消費觀念的轉變，老年用品市場逐漸向品質化、智能化、個性化方向發展。例如，一些企業推出了適合老年人穿著的舒適、保暖、易穿脫的老年服裝；針對老年人的健康需求，開發了低糖、低脂、高鈣的老年食品和具有保健功能的老年保健品；在老年醫療器械領域，智能手環、智能血壓計、智能血糖儀等產品，方便了老年人對健康狀況的監測和管理。?

2.4.2 新生代消費群體崛起?

Z 世代（出生于 1995 - 2009 年）和千禧一代（出生于 1982 - 1994 年）作為新生代消費群體，逐漸成為消費市場的主力軍，他們的消費特點和需求對潮流文化、娛樂消費等領域產生了重要的推動作用。?

Z 世代和千禧一代具有鮮明的消費特點，他們追求個性化、時尚化、多元化的消費體驗，注重品牌的文化內涵和社交屬性，對新鮮事物充滿好奇心，消費決策更加依賴社交媒體和線上渠道。在潮流文化領域，Z 世代和千禧一代對國潮品牌、二次元文化、電競文化等表現出濃厚的興趣。例如，李寧、安踏等國潮運動品牌，通過將中國傳統文化元素與現代時尚設計相結合，推出了一系列具有國潮風格的運動產品，受到了 Z 世代和千禧一代的喜愛，市場份額不斷擴大。二次元文化市場也呈現出快速發展的態勢，動漫、游戲、手辦等二次元產品的消費需求旺盛，嗶哩嗶哩等二次元平臺的用戶數量不斷增長，成為二次元文化傳播和消費的重要陣地。

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