隨著文化消費市場的不斷升級，消費者對于優質內容的需求日益旺盛，IP 經濟應運而生并迅速崛起。從熱門的影視改編劇到火爆的動漫衍生品，從暢銷的游戲 IP 到獨具特色的文旅 IP，IP 經濟已滲透到人們生活的方方面面。?

一、市場規模與增長趨勢?

近年來，中國 IP 經濟呈現出蓬勃發展的態勢，市場規模持續擴大，增長趨勢強勁。根據北京研精畢智信息咨詢發布的調研報告指出，2023 年中國 IP 經濟市場規模已突破 2200 億元，較上一年實現了顯著增長。這一增長得益于多方面因素的推動，包括文化產業的快速發展、消費者對優質文化內容需求的不斷提升以及數字化技術的廣泛應用等，顯示出行業的巨大發展潛力，預計在未來幾年，隨著 IP 經濟產業鏈的不斷完善和創新，市場規模將繼續保持較高的增長速度。?

IP 經濟市場規模的增長不僅體現在總體數據上，還反映在各個細分領域。以網絡文學 IP 市場為例，2024 年中國網絡文學 IP 市場規模大幅躍升至 2985.6 億元，同比增長 14.6%。網絡文學作為 IP 的重要源頭，憑借豐富的內容和龐大的粉絲基礎，為影視、動漫、游戲等領域提供了大量優質的改編素材，推動了整個 IP 經濟市場的繁榮。在影視領域，IP 改編作品也占據了重要地位，多部熱門 IP 改編的影視劇取得了優異的成績，吸引了大量觀眾，進一步帶動了 IP 經濟的發展。??

二、主要細分領域發展情況?

1、影視 IP?

影視 IP 作為 IP 經濟的重要組成部分，在市場中占據著舉足輕重的地位。近年來，影視 IP 改編作品層出不窮，成為影視市場的熱門話題。從熱門小說改編的《慶余年》到漫畫改編的《斗羅大陸》，這些影視 IP 憑借其強大的粉絲基礎和精彩的劇情，吸引了大量觀眾，取得了極高的收視率和票房成績。2024 年上半年，多部改編自熱門 IP 的影視劇表現亮眼。《慶余年第二季》在騰訊視頻上的熱度值達 34389，刷新平臺歷史最高紀錄，同時在 CCTV-8 上實現連續 18 天全國全部頻道實時收視率 TOP1，并位列各大專業數據排行榜的首位。《與鳳行》《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬，播出期間接連打破騰訊視頻聯播劇及都市劇等細分領域的熱度值最高紀錄。?

這些成功的影視 IP 不僅在國內市場獲得了廣泛關注，還在海外市場取得了不錯的成績，實現了文化輸出。例如，《瑯琊榜》在韓國、日本等亞洲國家播出后，受到了當地觀眾的喜愛和追捧，展現了中國影視 IP 的國際影響力。影視 IP 的商業價值也不容小覷，除了票房和收視率帶來的直接收益外，還通過衍生品開發、廣告植入、版權銷售等方式實現了多元化變現。一部熱門影視 IP 的衍生品銷售額可達數千萬元甚至上億元，廣告植入收入也相當可觀。影視 IP 還帶動了相關產業的發展，如旅游、餐飲、服裝等，形成了強大的產業聯動效應。

2、動漫 IP?

中國動漫 IP 近年來發展迅速，市場表現出色。隨著國漫的崛起，越來越多的優質動漫作品涌現出來，如《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《一人之下》等，這些動漫 IP 在國內擁有大量粉絲，同時在海外市場也逐漸受到關注。根據研究報告數據顯示，2024 年上半年，全網動畫播放榜前 20 的作品中，有 15 部改編自閱文的 IP，如《斗破蒼穹年番 2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手 3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續霸屏各平臺動漫熱榜。?

動漫 IP 的商業價值主要體現在衍生品開發和授權合作方面。動漫周邊產品如手辦、玩具、文具、服裝等深受粉絲喜愛，市場需求旺盛。動漫 IP 還通過授權合作的方式，與游戲、影視、文旅等領域進行跨界融合，實現了價值的最大化。例如，《熊出沒》IP 不僅推出了系列動畫電影，還打造了主題樂園，將動漫 IP 的影響力延伸到了線下消費場景，取得了良好的經濟效益和社會效益。?

3、游戲 IP?

游戲 IP 在 IP 經濟市場中占據著重要地位，具有強大的市場影響力和商業價值。隨著游戲行業的快速發展，游戲 IP 的數量和質量不斷提升，涵蓋了角色扮演、動作冒險、策略經營等多個類型。《王者榮耀》《原神》《和平精英》等熱門游戲 IP 在國內擁有龐大的玩家群體，同時在海外市場也取得了優異的成績。2024 年 1-9 月，中國移動游戲 IP 市場收入占移動游戲市場 77.7%，達 1322.06 億元，其中，國產 IP 產品流水占比達 60%，中國原創 IP 移動游戲市場前三季度收入 726.29 億元，全年收入有望達歷史新高。?

游戲 IP 的成功不僅在于游戲本身的玩法和內容，還在于其多元化的開發和運營。通過舉辦電競賽事、推出衍生產品、與其他 IP 進行跨界合作等方式，游戲 IP 的商業價值得到了進一步提升。以《王者榮耀》為例，該游戲每年舉辦的 KPL 職業聯賽吸引了大量觀眾和贊助商，賽事獎金高達數千萬元。同時，《王者榮耀》還推出了眾多衍生產品，如手辦、服裝、飾品等，以及與影視、動漫等領域的跨界合作，進一步拓展了 IP 的影響力和商業價值。?

三、產業鏈結構與企業布局?

1、產業鏈結構

中國 IP 經濟已形成了一條完整的 “內容創作 — 衍生開發 — 渠道銷售” 產業鏈結構，在內容創作環節，主要包括文學、影視、動漫、游戲等領域的原創作品創作，這是 IP 經濟的源頭。優秀的內容創作者通過獨特的創意和精彩的故事，打造出具有市場潛力的 IP，為后續的衍生開發奠定基礎。例如，網絡文學作家通過創作熱門小說，為影視、動漫、游戲等領域提供了豐富的改編素材。?

衍生開發環節是 IP 經濟的核心環節，通過對 IP 的多元化開發，實現 IP 價值的最大化。這一環節包括影視改編、動漫制作、游戲開發、衍生品生產等多個方面。以影視 IP 為例，一部熱門小說被改編成電視劇或電影后，不僅可以通過票房和收視率獲得收益，還可以通過開發相關的動漫、游戲、衍生品等進一步拓展商業價值。衍生品開發涵蓋了玩具、服裝、文具、食品等多個領域，滿足了粉絲對 IP 的多樣化需求。?

渠道銷售環節則是將 IP 產品推向市場，實現商業變現的關鍵環節。這一環節包括電影院線、電視臺、視頻平臺、游戲平臺、電商平臺、線下零售店等多種渠道。不同的 IP 產品通過不同的渠道進行銷售，以觸達目標受眾。例如，電影通過電影院線進行放映，電視劇通過電視臺和視頻平臺播出，游戲通過游戲平臺發行，衍生品則通過電商平臺和線下零售店銷售。?

圖：中國 IP 經濟產業鏈結構示意圖?

2、代表性企業案例?

奧飛娛樂作為中國知名的動漫 IP 運營和玩具制造商，以 “IP 全產業鏈運營” 為核心商業模式，覆蓋動畫制作、影視發行、玩具研發、衍生品授權等多個領域。奧飛娛樂擁有眾多知名動漫 IP，如 “喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠” 等，通過持續的內容輸出和品牌推廣，這些 IP 在國內兒童及家庭消費者中具有較高的知名度和影響力。在衍生品開發方面，奧飛娛樂依托其強大的 IP 資源，開發了豐富多樣的玩具、文具、服裝等周邊產品，通過線下零售店和電商平臺進行銷售，取得了良好的市場業績。奧飛娛樂還積極拓展海外市場，將其動漫 IP 和衍生品推向全球多個國家和地區。?

光線傳媒是中國影視行業的領軍企業之一，在 IP 經濟領域也有著深入的布局。光線傳媒以影視內容創作為核心，通過投資、制作、發行等方式，打造了多個成功的影視 IP。近年來，光線傳媒在動漫電影領域取得了顯著成績，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品，不僅在票房上取得了巨大成功，還通過衍生品開發、主題樂園合作等方式，實現了 IP 價值的多元化變現。光線傳媒還積極拓展產業鏈上下游，涉足影視基地建設、藝人經紀、實景娛樂等領域，構建了一個完整的影視 IP 生態系統。?

泡泡瑪特則是潮玩領域的代表企業，以 “盲盒 + 潮玩” 的創新商業模式在 IP 經濟市場中脫穎而出。泡泡瑪特主打設計師 IP，如 Molly、Dimoo 等，通過饑餓營銷和限量發售等策略，激發了消費者的收藏欲望和購買熱情。泡泡瑪特的盲盒產品單價相對較低，但復購率高，主要面向 Z 世代及年輕成年人市場。泡泡瑪特通過線下潮玩店和自動販賣機等渠道，將其潮玩產品推向市場，同時也積極拓展線上銷售渠道，實現了線上線下的融合發展。泡泡瑪特還通過舉辦潮玩展會、與其他品牌進行跨界合作等方式，提升了品牌知名度和影響力，進一步鞏固了其在潮玩市場的領先地位。

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