1、行業(yè)定義

電影產(chǎn)業(yè)，是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。

2、研究結(jié)論

調(diào)研報告顯示，中國電影營銷模式的變遷是隨著整個社會由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變而實現(xiàn)的。在計劃經(jīng)濟時代，中國電影業(yè)的營銷模式主要依托政府力量實行行政壟斷，其營銷渠道是暢通無阻的，然而也是固定單一的，再加上那個時代娛樂方式的匱乏，觀影人次持續(xù)走高也是情理之中的，但政府的“指揮棒”卻讓電影營銷失去了經(jīng)濟學(xué)上的意義和價值。

隨著技術(shù)的發(fā)展，營銷鏈路化有望滲透進電影宣發(fā)線上的各個環(huán)節(jié)之中，比如物料投放，社群營銷，線上路演等，制片方可以從后臺數(shù)據(jù)中清楚地看到每個環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的票房轉(zhuǎn)化率。無論是傳統(tǒng)的硬廣還是現(xiàn)在新媒體的投放，都只是手段而非目的。它們的核心價值在于要明明白白地告訴觀眾：這部電影即將上映，它將在哪些地方吸引你，請你去電影院買票觀影。

3、中國電影市場主要企業(yè)名單及介紹

圖：2021年中國電影院線票房市場份額情況

4、全球主要地區(qū)電影市場收入

4.1 北美

2018年北美電影票房市場收入為787億元

圖：北美電影票房總收入及增長率（2018-2026年）

4.2 歐洲

2018年歐洲電影票房市場收入為545億元

圖：歐洲電影票房總收入及增長率（2018-2026年）

4.3 中國

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年中國電影票房市場收入為610億元

圖：中國電影票房總收入及增長率（2018-2026年）

第一章 電影行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 電影行業(yè)定義與研究范疇

1.2 電影細(xì)分行業(yè)分類與特征

1.2.1 制片

1.2.2 發(fā)行

1.2.3 院線

1.3 電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3.1 上游產(chǎn)業(yè)及主要市場玩家

1.3.2 中游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析及主要市場玩家

1.3.3 下游消費市場分析及發(fā)展趨勢

1.4 電影行業(yè)政治法律環(huán)境分析

1.4.1 全球及中國行業(yè)管理體質(zhì)分析

1.4.2 全球及中國行業(yè)主要法律法規(guī)

1.4.3 全球及中國電影行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.5 電影行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.5.1 全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r分析

1.5.2 宏觀經(jīng)濟發(fā)展對電影行業(yè)的影響分析

1.6 電影行業(yè)社會文化環(huán)境分析

1.6.1 全球主要經(jīng)濟體社會文化發(fā)展?fàn)顩r分析

1.6.2 社會環(huán)境對電影行業(yè)的影響

1.7 電影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.7.1 全球電影行業(yè)技術(shù)發(fā)展歷程

1.7.2 全球最新電影技術(shù)發(fā)展概述

1.7.3 數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢分析

1.7.4 3D電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢分析

1.7.5 IMAX電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢分析

1.7.6 CINITY電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢分析

第二章 電影行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

2.1 全球電影行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.1 全球電影票房收入、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.1.2 北美電影票房收入、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.1.3 歐洲電影票房收入、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.2 中國電影行業(yè)市場規(guī)模分析

2.2.1 中國電影票房收入、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.2.2 中國觀影人次、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.2.3 中國電影放映場次、增速及未來前景分析（2018-2026）

2.3 中國電影行業(yè)競爭格局

2.3.1 頭部玩家及企業(yè)概述

2.3.2 頭部玩家市場份額

2.4 各類型電影市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

2.4.1 3D電影市場規(guī)模

2.4.2 IMAX電影市場規(guī)模

2.4.3 CINITY電影市場規(guī)模

第三章 中國電影產(chǎn)業(yè)消費者行為分析

3.1 消費者題材偏好分析

3.1.1 不同性別電影題材偏好分析

3.1.2 不同年齡電影題材偏好分析

3.2 消費者行為習(xí)慣分析

3.3 不同年齡觀眾結(jié)構(gòu)分析

3.4 中國不同級別城市電影消費偏好分析

3.4.1 一線城市觀眾觀影頻次高

3.4.2 低線城市居民觀影意愿增強

3.5 中國不同級別城市電影消費能力分析

3.5.1 一線城市平均票價高

3.5.2 低線城市平均票價增速快

3.5.3 一線城市上座率下滑，低線城市基本持平

3.6 中國不同級別城市對電影類型的認(rèn)知情況分析

3.6.1 特殊廳向低線城市轉(zhuǎn)移，下沉趨勢顯著

3.6.2 特殊廳票房向低線城市逐步下沉

3.6.3 普通廳在一二線票房份額低于特殊廳近8%

第四章 中國電影行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈玩家深度分析

4.1 電影產(chǎn)品制作市場分析

4.1.1 國內(nèi)電影總產(chǎn)量分析

4.1.2 國內(nèi)電影市場類型分析

4.1.3 國產(chǎn)片與進口片市場分析

4.1.4 國內(nèi)電影市場放映系統(tǒng)分析

4.1.5 國內(nèi)電影制作機構(gòu)分析

4.2 電影制作機構(gòu)市場份額分析

4.3 電影制作機構(gòu)營收集中度分析

4.4 電影制作機構(gòu)競爭態(tài)勢分析

4.5 電影制片行業(yè)發(fā)展趨勢分析

4.5.1 電影制片行業(yè)并購趨勢分析

4.5.2 海外公司滲透趨勢分析

4.5.3 電影技術(shù)發(fā)展趨勢分析

4.6 電影產(chǎn)品發(fā)行市場分析

4.6.1 國內(nèi)電影發(fā)行模式分析

4.7 電影發(fā)行市場競爭格局

4.7.1 電影企業(yè)發(fā)行市場份額分析

4.7.2 電影企業(yè)發(fā)行業(yè)績集中度分析

4.7.3 電影發(fā)行市場主體分析

4.7.4 電影企業(yè)發(fā)行模式分析

4.8 電影宣傳營銷市場分析

4.8.1 電影營銷發(fā)展階段分析

4.8.2 電影營銷市場主體分析

4.8.3 電影宣傳營銷趨勢分析

4.8.4 電影宣傳營銷案例分析