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概述
調(diào)研大綱

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),進(jìn)入 21 世紀(jì)以后,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)以及汽車文化的廣泛傳播,汽車改裝在全球范圍內(nèi)得到了更為迅猛的發(fā)展 。一方面,汽車改裝技術(shù)不斷創(chuàng)新突破,性能改裝領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展,如渦輪增壓技術(shù)、電子控制系統(tǒng)調(diào)校技術(shù)的成熟應(yīng)用,使得車輛動力性能的提升更加高效與穩(wěn)定,另一方面,汽車改裝市場逐漸走向規(guī)范化與專業(yè)化,各國紛紛出臺相關(guān)的法規(guī)政策,對汽車改裝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全規(guī)范等進(jìn)行明確規(guī)定,引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。

一、從 “玩改裝” 到 “做改裝”?

過去,受法規(guī)限制等因素影響,汽車改裝更多是一種興趣愛好驅(qū)動下的小眾行為,改裝圈子里真正實(shí)現(xiàn)盈利的案例較少。隨著行業(yè)的發(fā)展以及政策環(huán)境的逐步改善,汽車改裝行業(yè)正積極探索轉(zhuǎn)型升級之路。以 “萬店上改裝” 計劃為例,該計劃依托 AIT 改裝展和北京雅森展,旨在每年讓 10000 家洗、美、養(yǎng)、修和貼膜類門店增加汽車改裝業(yè)務(wù)。這一舉措得到了市場的廣泛響應(yīng),預(yù)計未來幾年將有數(shù)萬家優(yōu)質(zhì)門店增項(xiàng)改裝,為改裝廠商帶來顯著的業(yè)績增量。這種轉(zhuǎn)變使得汽車改裝從單純的興趣愛好轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩虡I(yè)潛力的經(jīng)營活動,不僅為改裝廠商提供了更多的銷售渠道和客戶資源,也促進(jìn)了汽車改裝行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展,推動整個行業(yè)朝著更加成熟、規(guī)范的方向邁進(jìn)。?

二、向上進(jìn)車廠,向下?lián)岄T店?

近年來,官宣下場做改裝的整車廠數(shù)量顯著增多,這一趨勢為改裝廠商與車廠直接合作帶來了全新的市場機(jī)會。中國汽車工業(yè)協(xié)會改裝分會積極開放更多會員名額給汽車改裝廠商,改裝廠商入會踴躍。例如,2024 年 5 月,改裝分會及改裝廠商兩次實(shí)地走訪鄭州日產(chǎn)、一汽捷達(dá)等汽車工廠,同行的改裝品牌企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史新高。一些優(yōu)質(zhì)的汽車后市場改裝廠商開始與整車廠合作開發(fā)原創(chuàng)改裝車型,這成為我國改裝行業(yè)發(fā)展的重要事件。與此同時,幾乎每一個活躍的改裝品牌都在通過參展、參賽、舉辦活動等方式接觸專業(yè)改裝店,并培育洗美養(yǎng)修等各類門店增項(xiàng)改裝。擁有 30 萬汽車服務(wù)門店會員的汽車后市場學(xué)習(xí)平臺雅森幫,正與近百家改裝廠商一起打造多個改裝主題頻道,助力改裝業(yè)務(wù)的拓展。這種向上與車廠合作、向下拓展門店的發(fā)展模式,既加強(qiáng)了改裝廠商與整車廠之間的技術(shù)交流與合作,提升了改裝產(chǎn)品的品質(zhì)和適配性;又通過拓展線下門店渠道,提高了改裝服務(wù)的覆蓋面和便利性,進(jìn)一步挖掘了市場潛力,推動汽車改裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。?

三、扎推涌入新能源汽車賽道?

特斯拉改裝和騰勢 D9 改裝分別在國內(nèi)樹立了電動家轎改裝和電動商務(wù)車改裝的賺錢標(biāo)桿案例,成功打開了新能源汽車改裝的市場空間。隨著新能源汽車保有量的快速增長,拿到改裝入場券的廠商和門店日益增多。在熱門新能源改裝車賺錢效應(yīng)的催化下,汽車改裝產(chǎn)業(yè)鏈的參與者們在小鵬、蔚來、埃安、極氪、理想、騰勢、問界等眾多新能源車型上廣開改裝創(chuàng)意,涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀改裝案例。大量企業(yè)紛紛向新能源汽車改裝領(lǐng)域入場或者轉(zhuǎn)型,在雅森北京展上,專改新能源汽車的品牌大量出現(xiàn)在新能源汽車展區(qū)。圍繞油電混合動力、純電汽車的大三電系統(tǒng)、小三電系統(tǒng)、底盤系統(tǒng)、舒適進(jìn)入、天窗防曬等方面的改裝配件和改裝方案呈指數(shù)性增加。可以預(yù)見,未來新能源汽車改裝市場將持續(xù)火熱,成為汽車改裝行業(yè)新的增長點(diǎn),推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多元化發(fā)展。?

四、市場更細(xì)分,定位更專業(yè)?

隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增大,汽車改裝的市場基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大,不同車型市場的改裝風(fēng)格和市場機(jī)會呈現(xiàn)出巨大差異。前些年火爆的商務(wù)車升級改裝市場和房車改裝市場,由于整車廠開始推出原創(chuàng)原配車型,留給后市場的改裝空間受到一定壓縮。然而,一些具有個性化、原創(chuàng)能力強(qiáng)的改裝企業(yè),通過精準(zhǔn)把握不同車主的需求,依然實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。豪車保有量的增加以及豪車更新?lián)Q代速度的加快,催生出巨大的豪車升級改裝市場。以廣州勒高為例,2023 年其在豪車?yán)细男聵I(yè)務(wù)上,營業(yè)額、單車產(chǎn)出額、年度利潤等多個指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。越野車改裝、城市皮卡改裝、家轎性能改裝、純電汽車改裝、中巴改裝、特種車等多個細(xì)分市場,也都展現(xiàn)出更加專業(yè)的賽道特性。未來,各細(xì)分市場將不斷深耕,形成更具專業(yè)性和針對性的改裝服務(wù)體系,滿足不同消費(fèi)者對于不同車型的個性化改裝需求。?

五、新玩家新增量,新媒體新消費(fèi)?

貼膜店單純依靠貼膜業(yè)務(wù)逐漸難以維持經(jīng)營,由于貼膜車主通常具有較強(qiáng)的改裝消費(fèi)意識和支付能力,且貼膜店具備較好的店面硬件、施工和銷售能力,因此開始大量增項(xiàng)改裝業(yè)務(wù)以增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。例如,“年輕人的汽車膜” 追光品牌將聯(lián)合一眾改裝廠商參加 2025 雅森北京展,推動貼膜店與汽車改裝項(xiàng)目的創(chuàng)新融合。4S 店、修理廠、快修快保等門店,因面臨傳統(tǒng)汽車服務(wù)減少和價格競爭的壓力,也有增項(xiàng)汽車改裝業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)動力。就連美容店、洗車店等資源稟賦和技術(shù)能力相對較弱的門店,也有相當(dāng)一部分積極開展汽車改裝業(yè)務(wù)。新玩家的不斷入局,使汽車改裝市場進(jìn)入大洗牌階段,雖然存在諸多不確定因素,但新玩家的增多無疑將帶來新的市場增量,為汽車改裝廠商創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。同時,新玩家中的貼膜店等具有豐富的新媒體推廣和銷售經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步拉近了汽車改裝與車主的時空距離,降低了溝通難度和成本,使改裝產(chǎn)品和服務(wù)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者,推動汽車改裝市場的消費(fèi)升級。?

六、環(huán)保和智能化成為重要方向?

在環(huán)保方面,汽車改裝行業(yè)越來越注重降低尾氣排放和提高燃油效率。通過優(yōu)化進(jìn)氣和排氣系統(tǒng),使發(fā)動機(jī)的燃燒更充分,減少有害氣體的產(chǎn)生;使用高效的燃油添加劑,改善燃油的性能,從而降低尾氣中的污染物含量。在不影響車輛性能的前提下,這些措施有效地減少了汽車改裝對環(huán)境的負(fù)面影響。智能化改裝成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。安裝智能駕駛輔助系統(tǒng),如自動泊車、自適應(yīng)巡航、車道保持輔助等功能,讓駕駛更加便捷和安全,提升了車輛的科技感和駕駛體驗(yàn);升級車載娛樂系統(tǒng),將車內(nèi)音響、顯示屏等娛樂設(shè)施進(jìn)行更新?lián)Q代,為駕乘人員帶來更加優(yōu)質(zhì)的娛樂享受。隨著科技的不斷進(jìn)步,未來環(huán)保和智能化改裝將在汽車改裝市場中占據(jù)更加重要的地位,引領(lǐng)行業(yè)朝著綠色、智能的方向發(fā)展。

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