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近年來我國對大眾健康知識的普及工作正在持續推進，在經濟水平相對落后的三四線城市、鄉鎮及農村地區的普及率也在不斷提升，帶動了消費市場發展速度的加快。當前我國女性消費者對衛生巾等衛生用品的需求量正在不斷增長，并且用戶群體逐漸向兩端持續延伸。

1、行業政策

2023年5月，國家標準化管理委員會、工信部和商務部發布《加強消費品標準化建設行動方案》，提出建立老年用品產業標準體系，加大相關標準研制力度，引領適老化家電產品、家居產品、衛生用品以及老年休閑娛樂產品、康復輔助器具等產業發展。

2023年8月，中央財辦等九部門發布《推動農村流通高質量發展》，提到推動城鄉流通深度融合。實施供銷社縣域流通服務網絡提升行動，增強農資、日用品下鄉和農產品出村進城“一網多用、雙向流通”綜合服務功能。

2、市場產量

自從進入21世紀以來，伴隨著我國不斷提高的經濟水平，女性群體對于自身日常保健和生理健康等方面的重視程度均實現了大幅度上升，在當前女性健康領域中，衛生巾作為經期護理的必備品，市場滲透率逐漸增長，成為市場需求量上漲的主要力量。

由市場研究報告中的數據指出，近幾年之間我國衛生巾市場產量實現了迅速增長，從2018年的接近1245億片增加至2021年的1260億片以上，期間年平均增長約0.4%，2021年較前幾年同比增量最高，接近10億片；到2022年底，國內衛生巾總產量超過了1265億片，比2021年同期新增約5億片，同比增長接近4%。

3、市場銷量

根據市場調研發現，目前中國衛生巾市場供給格局逐步趨于穩定，與供應市場的發展趨勢相同，近幾年衛生巾市場銷量表現為逐年提高，從2018年的1193億片增加至2021年的1200億片左右，平均增長率達到0.2%，其中以2020年的新增量最高，由1195億片增長到1198億片，同比增量接近3億片，同比增長0.25%。

市場調研數據顯示，2022年，中國衛生巾市場銷量進一步上漲至1203億片以上，比上年末新增約3億片，同比增速與2020年相同，均達到了0.25%左右。

4、市場規模

公開數據顯示，2020年中國衛生巾市場規模接近840億元，相較于2019年的800億元新增約40億元，同比增長5%，增速比2019年放緩約1.7個百分點；到2021年，衛生巾市場規模達到890億元左右，比上年末新增約50億元，同比增長6%左右；這一數值到2022年底達到了近910億元，同比增量約20億元，市場增速2.3%。

隨著我國城鎮和鄉村地區的經濟發展水平實現了逐漸提高，其中女性群體的收入規模也在迅速上漲，在此背景之下，女性消費者對衛生巾產品的需求量不斷增加，將會持續推動我國衛生巾市場的發展，因此初步預計2023年以后衛生巾市場規模將會繼續呈現增加的趨勢。

5、市場結構

在我國衛生巾細分市場中，由于長期積累的消費習慣的基礎，當前片狀衛生巾占據著市場的大多數份額，市場消費量偏高，根據市場分析資料，截至2022年末，片狀衛生巾消費量在整體市場中的占比已經超過了90%，處于絕對主導地位；其次為護墊，相較于前者其市場滲透率不高，使用頻率低下，同期僅占有接近8%的份額；而衛生棉條作為近幾年新興起的女性衛生用品類型，市場接受程度還比較低，因此所占有的市場比重為不到2%，但是由于衛生棉條的舒適性突出，預測未來將會占據越來越高的市場份額。