【商務部等九部門聯合發布《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》】6月11日，商務部等九部門聯合發布《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》。在積極培育跨境電商經營主體方面，《意見》提出，大力支持跨境電商賦能產業發展，支持依法合規引入數字人等新技術，通過網絡直播等方式拓展銷售渠道，帶動更多優勢產品出口；提升服務跨境電商企業能力；支持跨境電商企業“借展出海”；加強跨境電商行業組織建設與人才培養。

【解讀】

政策研究報告指出，該《意見》在積極培育跨境電商經營主體方面提出了多項關鍵策略，旨在通過多方面的支持和推動，增強跨境電商的發展動力，提升其在全球貿易中的競爭力，以下是對這些策略的具體解讀：

1、跨境電商賦能產業發展：

這一策略強調跨境電商不僅僅是一個銷售渠道，更是推動產業發展的重要力量。跨境電商的快速發展，可以帶動更多產業、特別是制造業和服務業的發展，形成良性的產業生態。

2、引入新技術如數字人：

《意見》支持跨境電商依法合規地引入新技術，如數字人（虛擬形象或數字代言人）等，來拓展其業務范圍和提升用戶體驗。這種新技術的運用，不僅有助于增加品牌曝光度，還能通過創新的方式吸引消費者，增強品牌與消費者的互動。

3、通過網絡直播拓展銷售渠道：

網絡直播已成為當前電商領域的重要營銷手段之一。《意見》鼓勵跨境電商利用網絡直播的方式，為消費者提供更為直觀、生動的購物體驗，從而帶動更多優勢產品的出口。

4、提升服務跨境電商企業能力：

這意味著政府或相關機構將加強跨境電商的基礎設施建設，優化服務流程，提高服務質量，以降低跨境電商企業的運營成本，提高其市場競爭力。

5、支持跨境電商企業“借展出海”：

這一策略鼓勵跨境電商企業利用國內外各類展會平臺，展示自身產品和品牌，拓展國際市場。通過參與展會，跨境電商企業可以直接接觸潛在買家，了解市場需求，促進銷售。

6、加強跨境電商行業組織建設與人才培養：

行業組織的建設有助于加強跨境電商企業之間的交流和合作，推動行業健康發展。同時，人才的培養也是跨境電商持續發展的關鍵。通過加強培訓和引進人才，可以提升整個行業的專業水平和服務質量。

總體來說，該《意見》從多個方面為跨境電商的發展提供了全方位的支持和推動，旨在通過創新和技術手段，促進跨境電商與產業的深度融合，提升跨境電商在全球貿易中的地位和影響力。

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