市場現狀

寵物產業在發達國家產業體系中較為成熟，相關產品及服務已經發展成為民眾日常消費的重要組成部分。近年來，全球寵物市場進入平穩發展的階段，且在新冠肺炎疫情期間表現出了逆經濟周期的消費韌性。根據北京研精畢智市場調研網數據，2015-2021年，全球寵物市場規模從1098億美元穩步攀升到了1597億美元，年復合增長率達6.4%；全球寵物食品市場規模從797.6億美元攀升1149.4億美元，年復合增長率達6.3%。

目前，全球寵物食品競爭格局中前8位均是美國公司。瑪氏和雀巢為第一梯隊的寵物食品公司，旗下產品線較全，價格帶全方位覆蓋高中低端，合計占據了全球31%的市場份額。2021年，全球第一大“狗糧”公司瑪氏營業收入達190億美元，全球寵物食品銷售量最大的五個品牌中，有三個屬于瑪氏，分別是寶路、偉嘉、皇家。雀巢普 瑞納收入165億美元，旗下主要品牌包括冠能、絲倍亮、珍致、康多樂等。瑪氏和雀巢均為俄羅斯和烏克蘭地區寵物食品龍頭。

寵物行業產業鏈逐漸清晰完善，主要包括寵物飼養、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容、寵物訓練、寵物保險，以及寵物殯葬等 一系列商品和服務鏈條。根據北京研精畢智數據2021年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2490億元，同比增長20.6%，寵物消費支出占比由 高到低依次為寵物食品51.5%、寵物醫療20.2%、寵物用品12.8%、寵物洗美4.4%、寵物訓練0.8%、寵物寄養0.6%、寵物保險0.6%；從寵物消費結構看，寵物食品消費占比下降了3.2個百分點，但仍是最大的養寵支出，主糧、零食、營養 品消費支出分別占寵物食品消費的65.6%、32.5%和1.8%。

趨勢展望

報告顯示，近半年內消費者信心復蘇，養寵人數攀升，各細分品類產業消費增速回暖。同時寵物主更加注重寵物健康，他們在購買產品時晉級“原料專家”。寵物主更加聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產品成為“潛力股”，營銷矩陣的多元化，也讓品牌的客群范圍更加擴容。

寵物主晉級“原料專家”，食品成分、配料折射消費價值

隨著Z世代養生文化回潮，寵物主對于自身飲食健康的需求加速向寵物飲食場景滲透，寵物主通過食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛寵現階段的需求從而做出消費決策。

疫情影響消退，消費者信心復蘇，利好寵物健康經濟、出行經濟增長

新冠疫情讓寵物主將對疾病和健康的深刻思考平移到家中愛寵，助推了營養品、保健品/藥品、清潔用品品類及寵物醫療服務的需求增長，該趨勢延續到疫情解封后。此外，疫情開放后，人們出現報復性、補償性消費，文旅行業、交通出行行業率先復蘇，滋生了寵物戶外出行及攜寵出游需求的增長。

線上線下整合分工，聚焦市場變化，打造多元化營銷矩陣

全渠道發展大勢下，基于不同渠道特點結合消費者偏好反饋，借助數字化手段施行差異化運營，以實現多場景、多維度營銷，從而提升品牌知名度成為必要發展戰略。除綜合電商仍是主力外，新品及寵物飼養知識宣傳可更多發力于社交平臺（小紅書）、短視頻平臺（抖音）及私域渠道，產品分銷方面線上渠道可更多發力于短視頻平臺與社交平臺，線下渠道除寵物門店仍是主力，寵物醫院、展覽/展銷會也是重要的分銷場所。

政策利好跨境市場，關注寵物產品出海新風口

疫情期間全球寵物市場高速增長，寵物市場成為跨境藍海，2023年新一輪跨境行業利好政策如《支付機構跨境外匯支付業務試點指導意見》、《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》、《關于推動外貿穩規模優結構的意見》等文件的推動更是為相關從業者帶來了發展空間與商機，寵物進出口行業上半年實現翻倍式增長。從業者應在出海前了解目標國際市場的政治形勢、經濟狀況、相關法規、潛力賽道、產品受眾、消費偏好等，針對性規劃出海戰略。

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